Acentuar la proximidad en el terreno con el consumidor se ha puesto imperativo para las marcas, particularmente con los activos en movimiento permanente, cuya sensibilidad hacia las acciones publicitaires clàsicas se marchita.

Lanzar un producto, dar alcance a un acontecimiento, re-enforzar la imàgen de la marca, tales son los objetivos de los publicistas que escogen este concepto media.